Продвижение релиза: что делать до и после выхода песни

Продвижение релиза — это действия, которые помогают песне найти слушателей: короткие видео, публикации в соцсетях, реклама, размещения у блогеров, питчинг и поддержка вашей аудитории. Продвигать релиз можно платно и без вложений. Подготовку лучше начать заранее, а после выхода песни — последовательно запускать запланированные активности и смотреть, что приносит результат.

На связи Илья Пладо. С 2010 года я занимаюсь продвижением музыки, работал со многими разными артистами и веду собственные продюсерские проекты. В этой статье на основе своего опыта расскажу, что подготовить перед релизом, когда начинать публикации и как действовать после выхода песни.

Платное и бесплатное продвижение релиза: что выбрать

Для продвижения песни не обязательно сразу закладывать большой рекламный бюджет. Можно начать с короткого контента, своих соцсетей и поддержки людей, которым нравится ваша музыка.

Бесплатное продвижение релиза может включать:

• короткие видео под свою песню;
• публикации и истории в своих соцсетях;
• личные обращения к знакомым с предложением послушать и поддержать трек;
• совместный контент с другими артистами и авторами;
• отправку релиза на рассмотрение редакциям музыкальных сервисов через доступные инструменты питчинга.

Бесплатные способы требуют времени: нужно придумывать, снимать, монтировать, публиковать и общаться с аудиторией.

Платное продвижение релиза может включать таргетированную рекламу, размещения в сообществах и работу с блогерами. Бюджет позволяет организовать дополнительные контакты с потенциальными слушателями, но сам по себе не гарантирует интереса к песне.

В моей практике были ситуации, когда треки без рекламного бюджета или с небольшими вложениями через короткий контент получали больший отклик, чем релизы с бюджетами в несколько сотен тысяч рублей. Это не означает, что бесплатное продвижение всегда эффективнее. У обоих подходов есть потенциал, а результат зависит от песни, подачи, аудитории и выбранных действий.

Поэтому начните с понятного вопроса: какие способы вы можете качественно реализовать для этого релиза? Из этого и собирайте план.

За четыре–шесть недель до релиза: выбираем дату и планируем продвижение

Пока вы заканчиваете трек, уже можно продумывать его выпуск. На этом этапе важно понять, когда песня выйдет, кому вы хотите её показать и какие ресурсы у вас есть.

Выберите дату выхода

Заложите время на завершение песни, подготовку обложки, передачу релиза дистрибьютору, модерацию и возможные исправления. Уточните сроки у своего дистрибьютора: календарь продвижения должен учитывать реальную готовность релиза.

Определите бюджет

Решите, сколько готовы потратить на продвижение и что сможете сделать своими силами.

Если бюджет ограничен, выберите несколько подходящих действий. Например, подготовьте серию коротких роликов и протестируйте один рекламный канал. Необязательно одновременно покупать размещения, запускать рекламу и договариваться с большим количеством блогеров.

Составьте список каналов продвижения

Запишите, где и как вы будете рассказывать о песне:

• свои страницы и сообщества;
• площадки для коротких видео;
• блогеры и тематические сообщества;
• рекламные кабинеты;
• редакционные заявки через питчинг;
• страницы друзей и коллег, готовых поддержать релиз.

Напротив каждого пункта укажите, что нужно подготовить, сколько это стоит и когда должно выйти размещение.

Продумайте короткий контент

Выберите несколько фрагментов песни, которые можно использовать в видео. Это может быть припев, узнаваемая строчка, эмоциональный момент или интересный переход.

Подумайте, как показать эти фрагменты: исполнить песню в кадре, рассказать историю её создания, снять сюжетную сцену или передать настроение трека через простое видео.

На выходе этого этапа у вас должны быть дата релиза, бюджет, список выбранных каналов и идеи для контента.

За две–четыре недели: готовим материалы и расписание

Когда песня готова и передана дистрибьютору, переходите к подготовке конкретных публикаций и рекламных действий.

Снимите и смонтируйте несколько роликов

Один сниппет быстро ограничивает ваши возможности. Подготовьте несколько видео с разными заходами: фрагментами песни, первыми кадрами, сюжетами и подписями.

Например:

• исполнение припева;
• короткая история о том, как появилась песня;
• ролик с текстом одной сильной строчки;
• видео с репетиции или из студии;
• сюжет, в котором слушатель может узнать себя.

Так у вас будет материал для публикаций до выхода и в первые недели после него. А ещё — возможность увидеть, какая подача вызывает больший интерес.

Подготовьте тексты и публикации

Заранее напишите анонс, пост на день выхода, несколько коротких подписей и сообщения для тех, кто согласился поддержать песню.

Распределите публикации по датам. Где удобно, используйте отложенные записи. Проверьте, чтобы в материалах совпадали название песни, имя артиста и дата выхода.

Составьте план рекламы

Если используете платное продвижение, зафиксируйте:

• какие каналы будете запускать;
• какие материалы нужны для каждого;
• когда начинается продвижение;
• какой бюджет выделен;
• кто отвечает за запуск;
• какие результаты сможете отслеживать.

Согласуйте размещения с блогерами и сообществами заранее. Уточните формат, дату, стоимость и какую статистику сможете получить после публикации.

О способах продвижения музыки я уже писал в Telegram-канале «Музыкальный SMM». Подписывайтесь, если пока выбираете инструменты для своего релиза. Здесь продолжим разбирать, как выстроить последовательность действий.

После модерации: проверяем доставку и готовим питчинг

Перед активным анонсом убедитесь, что релиз прошёл необходимые проверки и отправлен на музыкальные площадки. Если статус непонятен, уточните его у дистрибьютора.

Питчинг — это отправка песни и информации о ней на рассмотрение редакции музыкального сервиса. Заявка не гарантирует попадания в плейлист, но позволяет представить релиз редакторам.

Подготовьте короткое описание: что это за песня, какое у неё настроение, чем она может заинтересовать слушателя и как вы планируете её поддерживать.

Для подачи заявки используйте доступные инструменты площадок:

• BandLink — для питчинга в Яндекс Музыке;
• VK Студию; — для питчинга в ВК Музыке
• Студио Звук; — для питчинга в Звук
• КИОН Музыки — для питчинга в Кион музыке

У сервисов различаются условия доступа и сроки подачи. Например, для питчинга через BandLink нужен подтверждённый доступ к кабинету артиста и доставленный в Яндекс Музыку релиз. Поэтому подготовкой доступа стоит заняться заранее, особенно если выпускаете первую песню.

В своём плане можно поставить подготовку и отправку заявок примерно за две недели до выхода, но проверяйте требования каждой площадки отдельно.

Примерно за две недели: начинаем рассказывать о релизе и пресейве

Когда дата подтверждена и необходимые инструменты доступны, можно знакомить аудиторию с будущей песней.

Если для релиза настроен пресейв, поделитесь ссылкой и объясните, зачем он нужен. Пресейв позволяет заранее сохранить будущий релиз: после выхода он появится в музыкальной библиотеке слушателя. Для Яндекс Музыки такой инструмент доступен через BandLink.

Пошаговую настройку и примеры использования ссылки я разобрал в статье «Пресейв трека: как сделать ссылку и прогреть аудиторию до релиза». По ней вы сможете подготовить страницу, проверить сохранение и спланировать анонсы со сниппетами.

Не ограничивайтесь сообщением «Скоро релиз». Расскажите:

• о чём песня;
• почему вы решили её выпустить;
• какая история стоит за текстом;
• кому может быть близко её настроение.

На этом этапе вы постепенно создаёте интерес и даёте людям возможность поддержать будущий релиз.

За неделю: публикуем сниппеты

Примерно за неделю до выхода начинайте показывать подготовленные фрагменты песни.

Попробуйте разные ролики и посмотрите на реакцию. На какой фрагмент отвечают? О чём спрашивают? Какие строки цитируют? Какое видео смотрят охотнее?

Добавляйте понятный следующий шаг: перейти по ссылке на пресейв или запомнить дату выхода.

Необязательно каждый день публиковать одинаковый анонс. Один ролик может показывать исполнение, другой — раскрывать историю песни, третий — передавать её настроение.

За три дня: усиливаем прогрев и проверяем готовность

За несколько дней до выхода напомните аудитории, когда появится песня. Используйте новые ролики, истории и публикации.

В предлагаемом календаре до релиза мы используем органический прогрев, а платные активности запускаем после выхода, когда человек уже может послушать песню целиком.

Проверьте перед релизом:

• готовы ли пост и ролик на день выхода;
• подтверждены ли договорённости о размещениях;
• подготовлены ли рекламные материалы;
• настроены ли отложенные публикации;
• понятно ли, куда направлять слушателей;
• знают ли друзья и коллеги, когда и как поддержать песню.

Эта проверка помогает освободить день релиза для запуска продвижения и общения с аудиторией.

В день выхода: запускаем запланированные активности

Сначала проверьте, что песня действительно доступна и ссылки работают. Посмотрите, правильно ли указаны название и имя артиста, на ту ли страницу попал релиз.

После проверки начинайте продвижение:

1. Опубликуйте пост о выходе песни со ссылкой на прослушивание.
2. Выпустите подготовленный короткий ролик.
3. Расскажите о релизе в историях и других своих каналах.
4. Передайте рабочие ссылки тем, кто согласился поддержать песню.
5. Запустите рекламу и размещения по согласованному расписанию.
6. Отвечайте на комментарии и сообщения.

Необязательно выпускать все подготовленные материалы в первый день. Часть контента понадобится для дальнейшего продвижения.

В первую неделю: поддерживаем внимание к песне

После публикации поста работа продолжается. Люди знакомятся с музыкой в разное время: кто-то пропустил анонс, кто-то впервые увидел вас через рекламу, а кому-то нужен ещё один контакт с песней.

В течение первой недели:

• публикуйте новые короткие ролики;
• показывайте разные фрагменты трека;
• рассказывайте подробности его создания;
• следите за выходом согласованных размещений;
• проверяйте работу рекламы и ссылок;
• отвечайте слушателям;
• фиксируйте доступные результаты.

Если появляется интересная реакция аудитории, её можно использовать как повод для следующей публикации. Например, ответить на вопрос о тексте или исполнить фрагмент, который чаще всего отмечают в комментариях.

После первой недели: оцениваем результат и корректируем продвижение

Когда накопятся первые данные, посмотрите, какие действия помогают песне находить слушателей.

Для коротких видео это могут быть просмотры, удержание, реакции и переходы. Для рекламы — расходы и доступные целевые действия. На музыкальных площадках — прослушивания, слушатели и сохранения, если эти показатели доступны в вашем кабинете.

Не всегда получится точно связать каждое прослушивание с конкретным роликом или размещением. Оценивайте показатели вместе и учитывайте, когда запускалась каждая активность.

По итогам анализа решите:

• какие форматы стоит повторить;
• какие рекламные материалы нужно заменить;
• где есть смысл продолжать продвижение;
• какие размещения не оправдывают затрат;
• какие новые идеи стоит протестировать.

Первую неделю используйте как точку для проверки и корректировки. Если песня продолжает привлекать людей, развивайте работающие направления и готовьте новые материалы.

Рабочая таблица продвижения релиза

Скопируйте таблицу в свой документ и замените примерные сроки конкретными датами. Добавьте ответственного, бюджет и отметку о выполнении, если работаете с командой.

Когда	Что сделать	Что должно быть готово
За четыре–шесть недель	Выбрать дату, определить бюджет, каналы продвижения и идеи роликов	Общий план продвижения
За две–четыре недели	Подготовить видео, тексты, расписание, рекламные материалы и договорённости	Материалы и календарь публикаций
После модерации и доставки	Проверить статус релиза, доступы к кабинетам и подать заявки на питчинг с учётом сроков площадок	Проверенные статусы и отправленные заявки
Примерно за две недели	Начать рассказывать о песне и предложить пресейв, если он доступен	Первые анонсы и рабочая ссылка
За неделю	Публиковать сниппеты с разными фрагментами и подачей	Первые реакции на песню
За три дня	Напомнить дату, проверить материалы, ссылки и договорённости	Готовность к запуску
В день выхода	Проверить доступность песни, выпустить пост и ролик, начать запланированное продвижение	Работающие ссылки и запущенные активности
В первую неделю	Продолжать публикации, следить за рекламой и размещениями, общаться с аудиторией	Первые данные для анализа
После первой недели	Сравнить результаты, скорректировать расходы и подготовить новые материалы	Обновлённый план продвижения

Для учёта отдельных действий удобно вести ещё одну простую таблицу:

Дата	Канал или площадка	Публикация или размещение	Расход	Доступный результат	Следующее действие
Укажите дату	Где продвигали песню	Какой материал использовали	Сколько потратили	Что получили	Продолжить, изменить или остановить

Нужна помощь с продвижением релиза?

Подготовьте несколько вариантов контента, выберите подходящие каналы и распределите действия до и после выхода песни. Затем следите за откликом и корректируйте план по результатам.

Если вам нужна помощь в продвижении релиза или консультация по продвижению музыки, напишите мне: Илья Пладо в Telegram или Илья Пладо ВКонтакте. Пришлите песню, дату выхода и коротко расскажите, что уже сделано и какого результата хотите добиться.

А чтобы продолжить разбираться в продвижении своей музыки, подписывайтесь на Telegram-канал «Музыкальный SMM». Там я делюсь опытом и рассказываю о способах продвижения, которые вы можете рассмотреть для своих релизов.