Мультиссылка на релиз: как сделать смартлинк на все музыкальные площадки
Мультиссылка на релиз — это одна ссылка на страницу, где собраны кнопки музыкальных площадок. Слушатель открывает её, выбирает привычный сервис и переходит к песне или альбому. Такую страницу также называют смартлинком. Создать её можно через BandLink: добавить релиз, собрать ссылки на площадки, проверить их и разместить готовый адрес в своих публикациях.
На связи Илья Пладо. С 2010 года я занимаюсь продвижением музыки, работал со многими разными артистами и веду собственные продюсерские проекты. Разберём, как сделать общую ссылку на релиз, удобно оформить страницу и оценивать переходы слушателей.
Зачем нужна мультиссылка на песню
Ваша аудитория пользуется разными музыкальными сервисами. Кто-то слушает Яндекс Музыку, кто-то — VK Музыку, Звук или другую площадку. Мультиссылка позволяет предложить людям выбор в одном месте.
Вместо нескольких адресов в анонсе вы размещаете одну ссылку. На открывшейся странице человек видит обложку, название песни, имя артиста и доступные сервисы.
Смартлинк особенно удобен для публикаций, размещений у блогеров и шапки профиля. При этом в рекламе, рассчитанной на пользователей конкретной площадки, можно использовать прямую ссылку на песню в этом сервисе. Выбирайте маршрут под задачу: нужен ли человеку выбор или вы уже знаете, куда хотите его направить.
Что подготовить для создания смартлинка
Перед настройкой соберите:
- имя артиста и точное название релиза;
- обложку;
- ссылки на песню или альбом в музыкальных сервисах;
- UPC релиза, если хотите использовать автоматический поиск.
UPC можно найти в кабинете дистрибьютора или запросить у него. Код помогает сервису определить релиз и собрать доступные ссылки. Если какая-то площадка не подтянулась, её адрес можно добавить вручную. Такой способ предусмотрен в инструкции Яндекс Музыки по созданию смартлинка.
Если дистрибьютор уже прислал готовую мультиссылку, сначала откройте и проверьте её. Возможно, создавать ещё одну страницу не потребуется.
Как сделать мультиссылку на релиз через BandLink
Откройте BandLink и войдите в свой аккаунт.
- В разделе «Страницы» нажмите «Создать BandLink».
- Выберите тип страницы «Релиз» и укажите артиста.
- В основных настройках введите UPC для поиска релиза либо добавьте ссылки вручную.
- Проверьте название, имя артиста и обложку.
- Добавьте недостающие площадки, на которых действительно доступна песня.
- Сохраните страницу и скопируйте её публичную ссылку.
Этот порядок описан в официальной инструкции. После создания у вас будет одна ссылка на релиз, которую можно использовать в разных публикациях.
Не копируйте адрес страницы редактирования из своего кабинета. Слушателю нужна публичная страница, которая открывается без входа в ваш аккаунт.
Как оформить страницу, чтобы было удобно слушателю
Для начала достаточно обложки, имени артиста, названия релиза и понятных кнопок музыкальных сервисов. Человек должен сразу узнавать песню, которую только что увидел в анонсе или ролике.
Поставьте удобные для вашей аудитории площадки на заметные места. Если добавляете соцсети или другие материалы, следите, чтобы они не мешали основному действию — переходу к музыке.
Для конкретной песни лучше использовать страницу этого релиза. Общая страница артиста с каталогом, концертами и контактами решает более широкую задачу. В BandLink предусмотрены разные форматы страниц, включая отдельную страницу релиза.
Что проверить перед публикацией ссылки
Откройте смартлинк на телефоне и нажмите каждую кнопку.
Проверьте, что ссылка ведёт:
- на нужную песню или альбом;
- к правильному артисту;
- на полную версию записи, которую вы продвигаете;
- на доступную страницу музыкального сервиса.
Обратите внимание и на отображение самой мультиссылки: читается ли название, загрузилась ли обложка, удобно ли нажимать кнопки.
Автоматический поиск экономит время, но финальную проверку лучше выполнить самостоятельно. Особенно если у вас несколько версий песни, совместный релиз или псевдоним, похожий на имя другого исполнителя.
О подготовке релизов и инструментах продвижения я рассказываю в Telegram-канале «Музыкальный SMM». Подписывайтесь: там я делюсь опытом и полезной информацией для артистов, которые хотят находить своих слушателей.
Можно ли сделать одну ссылку до выхода песни
Да, страницу будущего релиза можно подготовить заранее и добавить на неё пресейв. Тогда человек сможет предварительно сохранить песню в поддерживаемом музыкальном сервисе.
Порядок настройки и идеи для анонсов разобраны в статье «Пресейв трека: как сделать ссылку и прогреть аудиторию до релиза».
В день выхода снова проверьте страницу: доступны ли переходы к опубликованной музыке. Даже если сервис обновляет ссылки автоматически, перед запуском рекламы стоит убедиться, что слушатель может открыть песню.
Где размещать смартлинк
Используйте общую ссылку на релиз там, где рассказываете о песне:
- в анонсе и публикации о выходе;
- в закреплённой записи;
- в шапке профиля, если доступна кликабельная ссылка;
- рядом со сниппетом или другим коротким видео;
- в согласованных размещениях у блогеров и в сообществах;
- на своём сайте.
Сопровождайте ссылку понятным призывом. Например:
Песня «[Название]» уже вышла. Выберите удобную площадку и послушайте трек по ссылке.
Для ролика можно использовать короткую формулировку: «Полная песня — по ссылке в профиле». Перед публикацией проверьте, что в профиле действительно стоит актуальный адрес.
Как распределить эти действия до и после премьеры, разобрано в статье «Продвижение релиза: что делать до и после выхода песни».
Как посмотреть переходы по мультиссылке
В BandLink есть аналитика страниц: просмотры, клики на музыкальные сервисы и доступные источники трафика. Эти возможности описаны в официальном обзоре инструментов BandLink.
При оценке результатов разделяйте три этапа:
| Действие | Что оно означает |
|---|---|
| Просмотр страницы | Человек открыл смартлинк |
| Клик по музыкальному сервису | Выбрал площадку и нажал кнопку |
| Прослушивание | Запустил музыку уже внутри сервиса |
Например, если страницу открыли 100 раз, а по кнопкам площадок нажали 30 раз, это ещё не означает 30 прослушиваний. После перехода человек мог столкнуться с авторизацией, отвлечься или закрыть приложение.
Для оценки самих прослушиваний используйте кабинеты музыкальных площадок. Их подключение разобрано в инструкциях по кабинету артиста Яндекс Музыки и VK Студии для музыкантов.
Сравнивайте данные за одинаковые периоды. Если посещения страницы растут, а переходов на музыку мало, сначала проверьте кнопки, скорость открытия и соответствие страницы вашему анонсу.
Короткий чек-лист готовой мультиссылки
Перед размещением убедитесь, что:
- название и имя артиста указаны правильно;
- обложка соответствует релизу;
- добавлены нужные музыкальные площадки;
- каждая кнопка ведёт на правильную запись;
- страница проверена с телефона;
- скопирована публичная ссылка;
- после выхода песни доступно прослушивание.
Смартлинк помогает организовать удобный переход от публикации к музыке. Подготовьте страницу, проверьте её и используйте один понятный адрес там, где аудитория знакомится с вашим релизом.
Если нужна помощь с подготовкой релиза или консультация по продвижению музыки, напишите мне: Илья Пладо в Telegram или Илья Пладо ВКонтакте. Пришлите песню и расскажите, что уже сделано и с какой задачей нужна помощь.
И подписывайтесь на Telegram-канал «Музыкальный SMM» — там я делюсь опытом и рассказываю об инструментах развития музыкальных проектов.
